Google：掌握移动小屏幕 赢在未来大世界 Google Scott Sheffer:开发者正在拥抱移动发展新契机

9月24日，以“Think Mobile with Google”为主题的活动在北京举办。Google商业合作部全球副总裁Scott Sheffer参加并展开了主题演说，与到场嘉宾及合作伙伴共享了Google对移动应用于趋势的洞察，并明确提出一个身体健康的移动广告生态系统是开发者和公布商“掘金”小屏的关键。

Google 商业合作部全球副总裁ScottSheffer 小屏幕里的“大世界” 在移动先行的“微时刻”时代，移动设备为每一个普通用户带给了触手可及的精彩生活和缤纷体验，移动终端上一个小小的应用于才可符合人们的即时市场需求。随着移动设备的普遍普及、移动数据流量消费的持续增长以及移动内容的不断创新，移动应用于经济蓬勃发展且前景辽阔，移动广告的市场规模预计在2019年超过2000亿美元——小屏幕里也蕴含着“大市场”。Scott回应，中国的移动设备拥有量领先全球，快速增长的移动互联网用户以及致力于建构非常丰富移动内容的众多开发者，让中国已转入移动时代“新纪元”！移动用户不具备多重身份，即移动设备的拥有者、移动生活的参与者以及移动内容的创造者。

用户体验与广告效果可以兼得 随着用户在移动设备上所花费的时间更加多，当用户拿起移动设备时，向他们呈现出一个无缝且合乎情境的移动广告体验就显得越发最重要。从最初的文字搜寻广告开始，Google就致力于为用户打造出不具备阻碍性的广告体验。

例如，AdMob原生广告需要打造出与应用于的视觉风格浑然一体的广告格式。原生广告的形式和风格与公布商的内容互为与众不同，能带来用户更加较好、更加有效地的广告体验。同时，Google又不会确切的将广告和应用于的内容区分标识，因此用户十分信任Google的广告，同时也信任经常出现那些广告的应用于。

作为移动广告的先行者，Google也在移动广告形式和用户体验上作出改良。Google移动广告的“1.5次页面”，可以有效地防止用户的误页面，不仅为确实有市场需求的用户获取了他们想提供的信息，也使广告主的投资回报率最大化，提高有效地用户的转化率，从而确保了广告效果。身体健康的移动广告生态 构建“三赢” 下十亿用户将更加多通过移动末端认识和相连互联网，移动互联网的未来发展也必须一个更加适合的商业模式作为承托。Google致力于打造出一个身体健康的移动广告生态系统，无论是广告主、公布商还是终端用户，获取较好的体验、让各方获益至关重要，这样才能维持生态系统的持续发展，从而构建“三赢”。

首先，大大优化用户的移动广告体验，让他们在应用于中逗留更好的时间。其次，Google获取的非常丰富的广告形式，协助广告主不断完善和提高营销活动的效果，比如smart banner需要智能识别设备屏幕的宽度和方向，从而协助广告主改良其广告展出以适应环境屏幕大小。再度，强化广告效果的透明度，获取详尽的数据分析报告，让广告主和公布商都可以更为信赖这个平台。只有更加多的广告主自由选择减少其在移动末端营销的投放，才能为移动应用于公布商带给更好的收益，让他们有更加多的时间和经历专心在获取更佳的内容，最后让用户获益，从而推展整个移动广告生态系统的身体健康发展。

作为全球仅次于的移动广告网络，Google AdMob在全球已享有多达65万个应用于合作伙伴，其中中国应用于已多达15万个。来自中国市场的收益快速增长强大，过去一年iOS全屏广告收益增幅超过100%。

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