品牌广告新落点 搜狐三大布局抢滩多屏营销

大会现场2013年12月16日，“搜狐world”营销大会在北京举办。大会以“品牌广告新的落点”为主题，参会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势展开了了解研讨，而搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发展思路更有众多注目。

“在我们显然，多屏时代品牌营销的新落点应当包括三个层面，这也是搜狐营销在2014年将呈现的战略布局：第一个落点是同时不具备原创、单体、发给能力的互联网媒体平台；第二个落点是可以多屏渠道触达用户的多屏平台；第三个落点则是以大数据为基础，需要精准锁定目标消费者的精准广告营销系统。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在主题演说中回应。

互联网媒体平台兴起：原创、单体、发给能力成关键“门户‘海量、较慢’的内容生产模式早已过去，取而代之的是还包括内容单体、原创、发给的互联网媒体平台。”王昕认为，随着多屏时代到来，传媒局面经常出现巨变，也给了互联网媒体更加多发展机会，互联网媒体必须从原先的“剪刀+浆糊”生产模式，改变为覆盖面积原创、单体、发给仅有产业链的传媒集团。正是基于这种考虑到，搜狐相结合矩阵优势，从两年前开始展开产业链上下游的铺设，不仅网罗了众多传统媒体人才加盟、将国际最先进设备的新闻理念引进搜狐新闻编辑部，对各大版块展开了深度再生，还融合传统媒体内容、原创内容以及自媒体所产生的内容，以图文、视频、音频等全媒体手段生产原创精品栏目、专题。

据理解，在其他网络媒体茁壮力弱的情况下，搜狐媒体的流量构建了逆势快速增长。特别是在是搜狐新闻、时尚等最重要频道。

2013年，搜狐新闻日均UV 2100万，同比快速增长16%，根据艾瑞数据，旗下搜狐军事、文化读书月度覆盖面积人数同行业名列第一，重点栏目策划单期UV最低突破538万。搜狐总编辑吴晨光讲解，搜狐新闻发售的还包括《页面今日》、《新闻当事人》、《新闻考试成绩》、《数字之道》、《谣言终结者》等在内的五档原创栏目皆受到网友冷评，其中，《数字之道》是微博发送亲率最低的门户新闻栏目。

2013年，搜狐时尚倒数打造出时尚盛典、中国再次发生等重磅活动，应邀参加米兰时装周阿玛尼首秀并在头排就坐，零时劣报导国际时装周，被誉为‘时尚界的权杖早已从时尚杂志手中交由网络时尚手中’。搜狐产业媒体中心以时尚矩阵、产业矩阵分别迎击，以全媒体形态触达网民生活方方面面，创下出有打破传统媒体的网络媒体报导新纪录地，特别是在是时尚矩阵，早已将互联网变为为生产和传播时尚的绝佳平台。

2014年世界杯是互联网媒体集中于争夺战的重点，据报，沿用根本性赛事报导中的一贯优势，搜狐体育全力以多屏报导渠道、2000人的自媒体队伍、数十档原创栏目集训2014年世界杯。据报，2013年搜狐体育在根本性赛事中的报导出众，还包括视频直播、报导亚冠联赛以及独家直播CBA等，仅有CBA专题整体日均PV500万，比上赛季提高42.3%，总流量提高71.9%，月度覆盖面积人数等各项数据相似竞争媒体数据总和。搜狐在媒体内容上的耕耘获得了多方接纳，也推展了搜狐基于原生广告的内容营销模式。数据表明，2012年，搜狐内容营销板块的收益在整体品牌广告收益中占比将近10%，但是在2013年，原生广告收益占到比早已多达了20%。

而原生广告某种程度也是《纽约时报》等国际媒体近年来广告收益快速增长的重点领域。移动多屏布局：搜狐新闻客户端五大营销体系启动全面商业化数据表明，累计2013年9月，经过短短五年的超高速发展，中国移动互联网用户早已突破8.28亿，手机网民多达4.6亿，3G用户约2.5亿，这些数字与刚牌照的4G一起，表明移动末端将出营销主战场之一，如何考古移动末端商业价值大自然也沦为放在所有公司面前的难题。在最受外界注目的搜狐新闻客户端商业化问题上，搜狐World全面发布了其商业化战略。

并发售展出广告、对话营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告五大营销产品体系。”作为行业第一的新闻客户端，广告客户对其具有十分反感的投入市场需求，但是在2013年搜狐新闻客户端主要还是着力于非常丰富产品功能、提高用户体验，仍然到2013年底的广州车展，搜狐新闻客户端才开始部分对外开放营销，不过2014年，商业化闸门将全面关上。

“搜狐移动末端商业化开闸，似乎具备很强的行业代表性。”行业人士回应。据介绍，近两年来，搜狐以手机搜狐网和搜狐新闻客户端两大产品展开移动端的布局，目前已状s成较小领先优势，以手机搜狐网为事例，在2013年访问量获得质的突破，日均UV超过 7500万，日均总PV超过 10亿。

而搜狐新闻客户端则已沦为业内仅次于的新闻类应用于，目前覆盖面积用户1.85亿，活跃用户7000万，进驻媒体和自媒体3000家，总订阅者量突破8.2亿，其中，《搜狐新闻早晚报》订阅者量斩亿。“以《中国好声音》为事例，搜狐新闻客户端进驻的自媒体全程报导覆盖面积用户1.21亿，多达300位自媒体参予评论，谭飞、舞美师、拔几手等人自媒体定期的独家评论单篇UV200万；每期节目播出后，导师立刻参予直播评论，同时在线人数突破50万。

”搜狐新闻客户端负责人回应。“还包括更有《央视新闻》在内的众多媒体进驻，竣工行业里仅次于的自媒体平台，以及众多原创栏目、直播间、语音对话功能的发售，最大限度挖掘出了移动末端新闻读者、对话特性。”行业分析人士认为，搜狐新闻客户端早已竣工了一个涵括图文、音频、视频在内的移动全媒体平台，深度挖出了手机、Pad的用于特性，营销前景十分相当可观。掘金大数据资产：打开品牌营销精准时代“与内容仅有产业链、移动多屏触约比较不应的，是营销系统的升级。

”王昕认为，过去门户比较粗犷、单一的营销体系必须改良，新的系统必需基于大数据，不仅需要交会PC和移动互联网，还必须跨越传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。在大数据层面，搜狐优势显著。

艾瑞数据表明，搜狐每月可以触达中国95.58%的网民。搜狐享有互联网公司中屈指可数的媒体和技术产品矩阵，旗下享有搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐游览、搜狐视频、搜狗等优质渠道资源，覆盖面积了最普遍的互联网及移动互联网人群。

这些数据以标签属性的形式不存在云端的数据库中，构成深度数据资产‘数据云’，同时，比起传统依赖COOKIE用户标识比起，搜狐唯一ID供深度跟踪、挖出用户特性，数据更为原始、有效地、精准。正是相结合这一数据基础，搜狐发售了全新的营销产品“汇算”系统，还包括汇盈和汇萃两大产品，切断搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的APP资源、wap.sohu.com在内的wap资源三大平台资源，构建跨平台精准营销的目标。汇算平台上的品牌CPM产品——汇盈，注重致力于为传统视频客户获取互联网投入解决方案、为区域性客户获取具备超高媒体影响力的跨平台广告投放产品。

利用“汇盈”，广告客户可以登录时段、登录地区、登录频道、登录成倍展开视频曝光，可以根据搜狐大数据分析出来的兴趣标签，展开精准定向投入。CPD精准产品汇萃则相结合大数据精准瞄准人群，对人群展开分类，融合人群兴趣标签、地域、时段等属性，可可供广告主给定有所不同创新。

汇萃早已沦为近百家广告主的选用产品，是针对有长年相同位出售习惯的汽车、金融行业客户的上好解决方案。汇萃对外开放750类细分的用户标签，2014年对外开放的用户标签将超过上千类。

“新的营销系统可自主化投入，广告主可以登岸搜狐汇算系统，根据广告形式、投入地域、时间、成倍、用户类别等来自行自由选择投入，还供有DSP系统的广告代理终端。”搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉讲解。营销界人士认为，过去门户网站更好是将流量销售给广告主，但是随着互联网技术的发展，广告主对广告投放的精细化市场需求更加强劲，搜狐发售汇算系统将广告资源产品化，特别是在是切断PC、移动互联网多屏媒体平台，将进驻媒体和自媒体划入广告系统，给互联网媒体营销释放出来更加多空间，将对互联网媒体的营销构成深远影响。

本文来源：开云APP在线下载-www.158lq.com