广告人们对争议话题的高亮回复，说的全是心里真实的声音

嗨喽，列位家人朋侪好！我是你们帅气的神回复整理员，老尼克。前几天，我在“凡尔赛”的搞笑评论里笑得死去活来时，突然想到，文字抒发胸臆这一块，咱能写会拍的广告人们也是十分会支棱的，特别是在一些专业挂靠的相关热点里。于是老尼克凭据最近广告圈的热点，整理了一份广告人们的高亮回复，有些真的说得蛮好，有理有据，让人看得直想说“俺也一样！”一、网易严选高调退出本次双十一电商大战今年“双11电商大战”正式开始前，各大电商平台们磨了一年的大刀早已饥渴难耐（没有说列位是韭菜的意思），种种双11物料铺天盖地而来。

但此时，有一个好单纯好不做作的家伙泛起了——网易严选。从11月初它就释放出一种“我，真的，不想和你们参和2020双11了！”的傲天气质，还做了一系列“要消费，不要消费主义”主题的视频海报等。挑几张海报给大家康康。真正把广告人炸蒙的，是网易严选11月4日发的这则通告：对于这种标题上轰轰烈烈说自己要退出，但其实正文里悄悄准备了平台全年最鼎力大举度补助的“欲退还进”行动，评论区的广告人们是这么看的。

1、“我以为不行”派：01 有点自嗨了人双十一的消费习惯消费预期都已经固化了边缘品类搁人家产物池里都是凑单的工具，怎么可能呛得过来？不是说创意欠好，是时间没选对。——评论区用户，@广告黑榜02 伪装成“我不说教”的说教广告“不屈从”、“不追随”，你们非凡，我烦——评论区用户，@广告黑榜03 对自己的定位没摸准要向target通报的是低价的同时，保证品质相差无几，而不是只有低价。要低价干嘛不找多多，要想从这几个大品牌的客户群里挖人，可客户只会关注你严选的产物是不是真的能到达你对标的那家！——评论区用户，@广告黑榜04 文案们对洞察和执行力要两手抓创意文案们不光要有一个纷歧样的洞察，而且还要有一个纷歧般的执行力！否则你的出发点再好，最后拍出来的片子也还是平平无奇。

——评论区用户，@广告黑榜05 情怀真的不值钱我发现了，重情怀的商家是因为只能靠情怀用饭了。但情怀，真不值钱。——评论区用户，@广告黑榜06 消费者只为自制买单虚的公关，比不了实的刚需。……因为消费者肯定不是因为你平台有情怀来买工具，而是因为自制。

——数英用户07 醒醒！双十一不赚钱，年终奖就没了在钱眼前，我们大家都不要装了，双11再不赚钱，今年就竣事了啊！年终奖就定了啊！——评论区用户，@广告黑榜08 品牌调性可不是靠踩一捧一建设的双十一本质就是打折季促销，严选自己也大促了，还踩别家庞大的促销方法？品牌调性不是靠站在道德制高点嘴同行建设的吧。——评论区用户，@广告黑榜09 这是个有“先例”的反向营销这个反向营销手法，外洋户外运动品牌REI 16年就做过了，在黑五（外洋版双11）停业一天，不到场双11竞争运动。

——评论区用户，@广告黑榜10 本质上还是到场双11的促销看完标题的感受就是，网易严选双11不做促销。但在正文里，又说“全年最鼎力大举度补助”，网易严选的页面上也有“双11.11预售狂欢”的字眼，本质上还是到场双11的促销呐。——评论区用户，@广告黑榜2、“我以为挺好”派01 回归理性消费欠好吗？从网易严选起，回到理性、康健、绿色的消费轨道，这不是挺好的嘛。——评论区用户，@创意广告02 反消费主义的价值观值得歌颂广告自己乏善可陈，可是反双11，反消费主义的价值观值得歌颂！……年复一年的双11GMV数字狂欢也总该有竣事的一天，沉醉在虚妄电商神话里对制造业、对品牌方、对消费者都没有什么利益。

——数英用户03 这波操作很高级，以退为进的妙手我要退出双十一庞大的优惠套路，我提倡理性消费，我们只是会推出质优价廉的好产物，严选才是我们的态度。只能说这波操作很高级，以退为进的妙手——评论区用户，@创意广告二、花呗地铁灯牌广告遭拆除前不久花呗投放一支新地铁广告，01一家三口的日子再一个钱打二十四个结女儿的生日也要过得像模像样——王少刚，37岁，施工队队长，用花呗给女儿过生日02用花呗把成人本科的学费给交了明年这个时候就能拿到结业证了吧——林严青，24岁，外卖小哥，用花呗分期免息交学费03考上大学的妹妹想了又想的那台条记本我想都没想就买给她了——成格勒图，29岁，牧民，用花呗分期免息给妹妹买电脑04为等了良久的人们放部影戏为等了良久的自己买一束花——韩玉，36岁，影院员工，复工后用花呗在小店买了鲜花05有了这张大号双人床躺在上面做的梦也更大了——许璐，22岁，职场新人，用花呗购置新家具这组海报尤其第一张“用花呗给女儿过生日”，在微博上引发大量争议。有人说，这广告把乞贷说得似乎白给一样，合着你消费不透支，家庭就不幸福了？也有人以为这广告通报不正确的消费观，超出自己能力就为了一个虚荣的生日，值得吗？我猜这个网友应该是业界朋侪，他认为花呗这支广告形貌他人生活的文案创意，完全没有生活体察，全是自己臆想出来的。同款画风的广告，花呗在17年的时候就已经筹谋过一次了。

眼尖的朋侪可能会发现，这支主题为《年轻就是花呗》的海报，文案筹谋和引发网友争议那套，如出一辙。如果说一些网友对这样的海报文案感应有些许冒犯，那么广告界的网友又是怎么看待的呢？我的一个广告朋侪认为，这个广告场景有点欠好形貌。也有人吐槽这文案实在庸俗，这文案很庸俗，无论计谋为何，都不值得如此大规模投放出街。

况且这计谋不严谨到像刚入行三年的小朋侪犯的错。有人吐槽，也有人直接给出解决方案，定位错了呗，这广告里的花呗酿成了“锦上添花”，但其实应该是“雪中送炭”，改一改就好了。

爸爸买不起车票回家，用花呗买了；外卖小哥交不起罚款，用花呗交了；影院员工没有经济泉源，用花呗借了；小伉俪租不起屋子，用花呗付了……可是大部门人还是和网友的看法一致，假洞察，心疼文案，其实真的不用找洞察玩情感，你想想自己，灵感就来了。铺垫这么大的生活矛盾落到一个条记本、一张床能承接得住吗？才不是真情实感！三、最后如果你做广告，该怎么和年轻人相同？年轻人，现在广告圈里追逐的“欲念之火”。随着年轻人的消费能力越来越强，品牌为了能跟年轻人交个朋侪，也做了一些改变。

好比，通过种种方式让你你回味童年的明白兔奶糖，或者说也追追当下年轻人们喜欢的综艺另有乐队，好比五条人。总之，就是只管在年轻人多的渠道，用年轻人喜欢的方式，和他们举行相同。可是，到底去哪，用哪种方式，才气和他们有效友好地举行对话呢？虽然在市场上，我是广告乙方，他是品牌甲方，你是被锚准的目的客户方。

可是，我们都是社会主义的新时代优秀接棒人！我的意思是，就算是广告行业广告行业自身，也是有很是多的年轻人的，那么脱去职场，回归年事，作为年轻人的他们又是怎么看待“和年轻人相同”这一命题呢？B站六级号是这么说的，也有人高呼，不要乱来我们年轻人，其实我们明白都懂！最重要的就是不是每个年轻人都爱蹦迪摇滚和嘻哈啦！也有人疑惑，“其实我们真的需要去跟年轻人专门相同吗？”人是庞大的，而年轻人的圈层又是多元的，都是无法粗暴归类的。就连万粉UP主也现身评论区，表现其实“真诚”最重要啦！或许是“年轻人”崛起得又快又强，打得一些“前浪们”们晕头转向，于是他们便着急遽慌，胡乱抓一把年轻人喜欢的物件套身上，就毫无违和地混入其中。在搜索“广告与年轻人”这个关键词的时候，看到一则比力有趣的问答，就顺手和大家分享一下。

四、最后一滴一个行业内，不能，起码不应只有一种声音。固然也不能说异见多，最后出来的作品一定会很好，可是在现在大家已经快对复读机式的，重复套路类的广告群体免疫的情况下，多一个思辨的偏向，或许就是下一个创意火花也说不定。

你说呢？究竟那些还对广告怀揣热爱与激情的人，其实还在努力着呢。素材泉源：网络，广告黑榜作者：尼克数英用户原创，转载请标志泉源：数英网。

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