社交媒体空间的国际流传竞争格式与成长态势

社交媒体空间的国际流传竞争格式与成长态势 以 2004年脸书降生为标记，社交媒体开始步入全面勃兴的新阶段。数据阐发公司Statista公布的陈诉显示，截至2020年6月，全球互联网活跃用户范围为45.7亿人，社交媒体活跃用户数量达39.1亿人。

个中，全球最大的社交媒体平台脸书活跃用户数量范围达26亿。对各国媒体机构而言，社交媒体空间不仅是开展国际流传勾当的必争之地，更是延续和重塑媒体品牌形象、晋升新的流传情况下的流传力、影响力，维持媒体保存成长的一定要求。

一、社交媒体空间的国际流传竞争格式 今朝脸书、优兔、推特三大主要社交媒体平台的国际流传竞争格式出现以下特征： 1.专业新闻机构占据主导职位 2.英语新闻频道更受偏爱 3.英美两国媒体优势明明 4.社交媒体平台新闻信息代际差异化流传趋势初现 跟着互联网原生代的发展，他们开始出现出与其他互联网用户差别的新闻资讯需求和新闻办事偏好。在脸书平台上，进入最受用户爱慕排名前10位的新闻频道中有两个频道的定位为年青群体的专属新闻媒体，别离是拥有4400万用户的UNILAD(@uniladmag)和拥有3900万用户的LADbible(@LADbible),这两个频道的实际归属均为英国的新兴传媒集团(LADbible Group)，专注于为16至30岁的年青人（互联网原生代）提供新闻办事。年青群体对这两个新闻频道的爱慕表白，社交媒体平台新闻信息范畴代际差异化流传趋势日渐明了。二、社交媒体空间新闻流传竞争的成长态势 1.中心化：以专业新闻机构为主导的多维度能力竞争 颠末十余年的摸索，拥有强大新闻出产能力的专业新闻机组成为社交媒体平台新闻内容出产和流传的焦点组成，把握着新闻流传的主导权。

2.差异化：基于平台特征和用户需求的内容定制和社区运营 由于各社交媒体平台的产物定位和功效差别，其用户布局、行为特征也存在明明差异，因此差别平台的新闻流传竞争需要接纳差别的方法和计谋。一项对美国社交媒体用户行为的观察表白，脸书平台的用户更倾向于通过该平台欣赏照片、分享内容、寓目视频。获取新闻资讯是推特用户最主要的勾当，其次为欣赏图片、分享内容。

优兔平台的用户则更倾向于寓目长视频和较为深入的阐发报道。别的，优兔平台的用户行为还出现其他两个平台所不具有的家庭分享性的特征。80%的怙恃暗示，会常常或偶然与11岁及以下的孩子寓目优兔平台的视频。3.频道组团：实现与多类型用户的多维度精准毗连 跟着社交媒体用户的增加，由国籍、民族、年纪、收入、文化配景等人口统计学意义指标差异带来的用户需求多样化和庞大性水平也随之增加。

为了尽可能多地吸引差别特征和差别需求的用户，社交媒体空间的新闻流传亦出现出专业化、细分化的趋势。BBC在推特社交媒体的新闻类账号大抵分为六个种别：综合性新闻账号、内容系新闻账号、区域系新闻账号、多语种系新闻账号、BBC频道/栏目系列和BBC其他新闻办事系列。BBC新闻系列账号按照其内容、区域、语言定位的差别，发送的内容也有明明差异，但这些账号都互相存眷，并保持着必然频率的互动，彼此支撑、彼此引流。展开全文 通过成立细分化频道体系，BBC在平台中建构起多维度、立体化的新闻信息流传网络，不仅可以或许与需求差异显著的受众群体成立精准化的社交新闻信息流转关系网络，形制品牌集成效应，还可以或许为各种新闻信息提供输出平台和渠道，最大化新闻的流传价值。

别的，社交媒体平台普遍接纳的告白分成制下，多频道战略还可以或许增加流量变现时机，晋升媒体机构的平台收益。可以预期的是，频道组团竞争将会成为将来社交媒体空间新闻机构竞争，出格是实力较强的新闻机构之间竞争的重要方式。4.平台参与：重塑新闻办事业务的关系链与好处链 今朝社交媒体平台已经成为融媒体时代新闻业成长不行或缺的基础设施。社交媒体平台也意识到新闻信息这一垂直范畴对公家立场、社会动作的巨大影响力和不容忽视的市场潜力，对新闻办事的重视水平连续提高。

2015年10月，推特推出以事件为中心的新闻整合推送新功效“现在”（Moments），个中的内容都是由推特或推特互助的新闻机构的事情人员人工编辑整理的。2018年，优兔平台对新闻搜索成果和突发新闻推荐界面举行优化，强调为同一事件提供多种权威来历的信息，以保障新闻信息的真实性和客观性。2019年10月25日，脸书在美国上线测试“脸书新闻”（Facebook News），其内容全部来历于平台互助的专业新闻机构。脸书将向这些机构付费，但同时这些新闻的公布者必需包罗在“新闻页面索引”中，还需要遵守脸书的公布机构指南，平台将连续对这些账户举行查抄，以确保他们切合资格尺度。

一个日益明明的趋势是，社交媒体平台正在通过开辟新闻产物、自建新闻团队、开辟新闻类内嵌东西、改良推送算法、增强人工审核的方式调解或重塑社交媒体平台新闻信息办事逻辑，以此强化对平台中新闻办事的节制力，增强用户和新闻机构对平台的依赖性，从而使社交平台自己处于社交媒体空间新闻流传链条中的上游职位。平台新闻办事逻辑的改变将成为影响社交媒体空间国际流传竞争态势的重要因素。5.国度干预：日益加强的重大影响因素 比年来，全球规模内的传统宁静和非传统宁静问题彼此交叉，大众宁静事件产生频率连续上升。

从“布拉格之春”到“法国黄背心运动”，复杂的用户群体、高粘性的使用模式及其不停显现的舆论影响和社会带动能力使得社交媒体已成为凌驾国度界限的特殊社会系统。国际治理创新中心（CIGI）2019年6月公布的观察数据显示，全球规模内凌驾一半（52%）的受访者认为社交媒体对政治范畴的外国干预有影响，险些所有国度的受访者都认为这种干预出现上升趋势。在此配景下，通过制度建设增强对社交媒体的羁系也成为越来越多国度和地域的共鸣。

2018年4月和9月，美国国会先后两次针对社交网站的政治影响力召开聆讯；2019年4月《穆勒陈诉》公布后，美国国会明确暗示将对社交平台颁布相关羁系政策；2019年尾，欧盟委员会暗示正在与成员国接头针对社交媒体立法的相关问题。在制度建设的历程中，各国当局对社交媒体空间的直接干预也越发频繁：2019年4月21日，斯里兰卡复生节连环恐怖袭击事件产生后，当局当即封闭了所有社交媒体，以避免虚假信息的流传并防止进一步加剧已经紧张的大势。

据即时会见公司（ACCESSNOW）统计，当局间断互联网或社交媒体会见的做法正变得越来越普遍，从2011年的3起增至2018年的188起。2019年上半年，联邦机构或当局要求脸书提供用户数据的次数高达数万次，个中美国50741次、意大利22684次、英国7721次、德国7302次、法国5782次、巴西5683次。当局和法院要求谷歌删帖的频率也明明增长，个中俄罗斯10965次、土耳其1001次、印度917次、韩国578次、巴西494次、法国469次、美国445次。

对社交媒体的干预和管控已成为各国当局在维护本国信息宁静、大众宁静时普遍接纳的手段之一，而这种直接干预方式也受到全球大大都网络用户承认。对全球互联网用户的调研表白，全球60%的成年用户支持在危机产生期间暂时封闭社交媒体，以阻止虚假信息流传。个中，印度用户对这一举措的支持率高达88%，52%的用户承认当危机产生时，由当局决定何时及何种环境下间断社交媒体。

个中，“新闻办事”作为社交媒体平台中政治属性、社会属性最为突出的垂直范畴，也一定成为法令体系建设和当局直接干预的重点。因此，当局因素和制度因素都将对将来新闻流传竞争态势的成长发生直接而重要的影响。

三、主流媒体社交媒体空间流传能力晋升计谋 今天，虚假信息、社交呆板人等负面因素的连续成长不仅粉碎了社交媒体平台的信息生态和舆论生态，并且形成对线下真实社会中的日常决议、国度选举、大众宁静等各个范畴的不良影响和直接滋扰。社交媒体平台和用户都体现出对权威新闻来历的期待和信赖，社交媒体空间的新闻流传竞争已步入以专业新闻机构为主导的阶段。

我国的主流新闻媒体成为我国社交媒体空间流传能力晋升的主体。联合三大社交平台的特征和新闻办事业务的竞争态势，我国主流媒体可实验从以下三个方面晋升社交媒体空间流传能力： 1.中英文流传并重，建设细分化、多语种频道组团 综合三家主要社交媒体平台的新闻流传竞争格式来看，英语新闻仍然有着最大的受众群体，出格是在图文和短视频流传方面。颠末前后两个阶段的国际流传能力建设工程，中国国际电视台、《中国日报》、《人民日报》、新华社等我国主流媒体新闻账号在脸书平台已经具有了突出的用户招呼力和影响力，在社交媒体空间的英语新闻范畴的影响力已得到明明晋升。

将来可鉴戒CNN、BBC等媒体的经验，细分新闻内容、语种、区域，并通过多账号运营的方式举行越发精细化的新闻信息流传和用户乐趣社区运营。同时，也可增强差别主流媒体机构开设的同类新闻账户之间的互相存眷和转发，综合发挥差别媒体在差别地域和类型新闻报道中的优势，实现我国媒体组团流传力的总体晋升。

另一方面，国际社交媒体空间的中文信息需求，值得我国主流媒体存眷和重视。比方，优兔平台共有3家中文新闻频道的影响力进入全球前100位，别离是中国台湾的东森新闻CH51（117万人）、关键时刻（184万人）、无线卫星电视台新闻频道（TVBS NEWS）（106万人）。据不完全统计，2018年我国海外华侨华人总数凌驾6000万人，海外留学生人数靠近70万人，且这一数量出现继续增长的态势。

中文新闻是我国主流媒体最擅长的范畴，在出力晋升英语、阿拉伯语等语种的流传能力的同时，我国主流媒体也应充实发挥中文新闻内容的出产优势，有效满意中文新闻资讯需求，掌握社交媒体空间中文新闻流传的话语权和主导权。2.秉持价值理性，为世界出现世界 从全球媒体成长的过程来看，媒体只有深度嵌入国度和社会的成长逻辑之中，秉持与社会价值取向相一致的媒体价值，才能恒久地保持媒体的生命力与影响力。当前，在社交媒体空间中，公家、国度、平台的价值需求形成耦合，对媒体机构公信力、权威性、引导力需求的回归日益凸显。

我国主流媒体有须要在国际社交媒体的新闻流传的历程中以价值理性驾御东西理性，以事实导向流传形成对概念导向、情绪导向流传的对冲，成为全球用户可信赖的新闻信息来历。社交媒体平台的用户分离于世界各地，既有配合存眷的全球重大新闻，也有各自体贴的本土资讯。

从鞭策人类运气配合体构建的角度来看，我国主流媒体在社交媒体平台开展的新闻流传不仅是以中国为出发点的、面向差别国度的信息通报、意见表达，更是驻足全人类配合运气的配合体内部的信息相同、情况守望和感情毗连。这就要求主流媒体具备配合体思维能力，包括以对人类配合运气的眷注为出发点，开展的时效性内容选题、信息收罗、内容编排、流传规划；也包括以人类配合影象建构为方针的非时效性内容的记载、书写和传承；还包括以人类配合好处为归依的信息平台等基础设施建设和大众信息办事的提供。

简而言之，我国主流媒体既要有以国际思维向世界报道中国的能力，也要有以配合体思维为世界出现世界的能力。3.遵循共生逻辑，实现多主体调和成长 共生是一种在生物范畴和社会范畴都普遍存在的现象，展现了差别种属之间配合保存、协同进化或彼此抑制的关系。智能技能的应用和流传情况的庞大化连续加深着社交媒体与政治、经济等社会系统以及公家日常糊口的嵌入水平，催生并强化了公家、媒体和平台之间的共生关系：一方面，公家依赖于具有可信度的权威信息，消除对糊口情况的不确定性，社交媒体是公家得到这些信息的主要途径；另一方面，融媒体情况下专业新闻机构的保存成长有赖于社交媒体空间中的流传力和影响力塑造，也有赖于用户的连续存眷和信任；平台方面，用户的数量和活跃度是平台价值最重要的评价指标，虚假信息的治理能力直接决定着用户对平台的信任度和依赖度。

而真实可信的新闻信息正是这一共生关系形成和维系的纽带。因此，应在共生理论的视角下从头检视社交媒体空间的国际流传格式。

个中一个清晰可见的现象是，若我国的主流媒体可以或许既从总体上掌握社交媒体平台的宏观共生关系，又从细节上充实运用社区互动、受众画像等途径掌握差别地域、国度的政治、文化情况下三者之间共生模式的差异之处，则可以或许为本身营造调和有序的社交流传情况，甚至通过有意识地举行共生关系的建构和共生模式的优化，形成多主体共赢的可连续成长之路。作者：王润珏 中国传媒大学国度流传创新研究中心研究员、主任编辑 返回，检察更多。

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